人民日报海外版记者 赵珊聚盈策略
废旧厂房变为文商旅综合体、废弃采石场变身旅游度假区、荒芜矿山化身北欧风“小冰岛”……近日，在首届中国旅游企业家年会“旅游新场景和旅游新物种”主题论坛上，来自文旅创新前沿的业者分享了一批中国文旅创新的鲜活实践，为行业发展提供借鉴。
原创IP成旅游新“代言人”
“7月中旬，我计划带孩子到辽宁大连避暑旅游，除了玩海，最期待的就是去熊洞街，实地感受一下为什么它能吸引那么多游客。”河北游客陈嘉佳说。
大连是老牌的滨海度假旅游胜地，也是东北老工业基地，充满创意的熊洞街如今成为当地热门旅游地。熊洞街，由4800平方米的废旧厂房变身为创新型城市更新文商旅综合体，机械巨熊是这里的一大看点。
2022年，一只自主研发的高6米、重25吨，直立高度可达9米的仿生机械巨熊“北北”亮相熊洞街。开业至今，熊洞街的客流量和收入连续3年攀升，2024年接待游客163万人次，外地游客占比60%，80%的本地游客复游4次以上。“北北”也成为当地旅游新“代言人”。
据介绍，熊洞街由博涛文化和大连冰山集团联合打造，对旧厂房加以改造，保留部分厂房，又融入蒸汽朋克的设计风格。熊洞街由北北大街、尖叫大街、潮玩天街3条主街构成，涵盖了巨兽巡游、主题游乐、时尚文创、科技研学、特色美食、嗨玩夜场、主题活动等元素，融文化、艺术、科技和商业于一体，不仅受到国内游客欢迎聚盈策略，也成为大连入境旅游的热门目的地，吸引了不少韩国游客。
大连博涛联合创始人魏海滨认为：“熊洞街成功地将原创IP机械巨熊‘北北’的人格化魅力、尖叫美学设计语言与大型仿生机械装置融合，构建了大连文旅消费新场景。”
地标式吸引物独具特色
夜幕降临，位于江西上饶的望仙谷灯火璀璨，如天宫落凡尘。这里既有“飞流直下三千尺”的壮阔，又有“小桥流水人家”的诗意，更藏着打麻糍、酿米酒的赣家烟火。
“您一定想不到，这里曾是满目疮痍的废弃采石场”，九牛文旅副总裁熊慧向记者讲述了望仙谷的蝶变历程：利用矿坑地形打造景区地标式吸引物——悬崖民宿，同时注重生态修复。景区还开发了非遗工坊、沉浸式夜游等文旅项目。望仙谷目前已成为集山水人文景观、休闲度假、漂流运动、健康美食、民俗体验、古寨探秘、农业研学、古法作坊、温泉康养、活动演艺等为一体的旅游度假区。
在110米高的悬崖上凌空打造的悬崖民宿，尤受关注。38间客房的设计布局都不同，一房一态。房间地面不是传统的地板，而是透明的悬空玻璃。游客进入房间后，站在床头就可看到瀑布在脚下流淌。二期的云海崖（悬崖博物馆）在今年春节举行了亮灯仪式，在网络上获得300多万次的点赞和3亿多次观看，很多人都想来探寻“天上宫阙”。
“这里实在太美了。我会把照片视频配上文字，分享给我的朋友。”第一次到中国旅游的伊朗游客说。望仙谷自2020年10月开园以来，游客数量和旅游收入逐年攀升，2024年接待游客310万人次，营业收入5.28亿元，接待海外游客超15万人次。
熊慧告诉记者：“望仙谷独具特色，沿用赣东北传统民居的建筑风貌，复建了原汁原味夯土房，极具江西地域特色；打造了10多个传统手工作坊，在此游客可体验加工制造的过程，也可品尝到正宗的老味道；展示当地文化，依托赣家婚俗，还原当地婚礼的宏大场景。此外，在各种节庆活动中展示板凳灯、弋阳腔、信州乱弹等非遗。望仙谷带动周边3万余人就业，发展了约1000家民宿和386家农家乐，户均增收达30万元。”
新玩法吸引更多年轻人
“原来浙江还藏着一个‘冰岛’，黑白灰岩石，蓝色湖水清澈见底，可以玩桨板、皮划艇和潜水，随手一拍都是大片”。游客卷儿在社交媒体上记录下旅行感受。
这里是达那也·金华山小冰岛，位于浙江省金华市九龙村，所在地原本是一座废弃矿山，如今成为金华旅游最具人气的目的地。据介绍，2023年，杭州也枫控股集团与金华山旅游区签约，以文化休闲为主题进行改造。2024年1月，达那也·金华山小冰岛开业，融合国家潜水基地、石村商业区、野奢酒店、文创餐饮、艺术装置等多种文旅新业态，成为游客打卡、放松、体验的艺术美学空间和非标度假目的地。
达那也·金华山小冰岛联合创始人苏立豪介绍：“我们打造视觉与功能兼具的美学场景，将打卡与体验的双重文旅元素发挥到极致，为年轻游客提供风格独特的秘境。这里有专业级野奢户外潜水基地，9000平方米水域由天然矿坑改造而成，水深3米至25米，并设计了独特的水下雕塑群、水下灯光、水下悬崖等艺术空间，可为游客提供多种潜水考证、水下摄影、专业级水下训练、水下求婚、水下派对等服务。”
达那也·金华山小冰岛开业以来就受到年轻人追捧，已接待游客30万人次，其中很多来自中国香港、越南、新加坡、马来西亚、泰国等地。景区带动了周边乡村经济发展，为村民提供再就业机会，助力本地大学生创业、推动“文旅+互联网”业态创新，提升金华旅游知名度。
要想从文旅创新中脱颖而出，必须挖掘自身特色，突破以往传统景区的桎梏，打造充满新意的旅游体验。中山大学旅游学院副院长张骁鸣认为，文旅创新需要打破行业藩篱，不断探索。未来，需强化文旅产品研发与运营人才培养聚盈策略，以支撑行业持续创新。
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